Accor : les chèques cadeaux Kadéos entrent dans le giron d'Accor

Mnemo : AC

Accor Services vient d’acquérir le prestataire de chèques cadeaux Kadéos, qu’il a racheté à PPR pour un montant de 210 millions d’euros, selon le communiqué de presse du groupe Accor. Accor Services est la filiale de chèques et cartes de services (restaurant, alimentation) du groupe hôtelier Accor.
Ce dernier devient ainsi le leader français du marché des cartes et des chèques cadeaux. L’acquisition « réalisée sur la base d’un multiple de 15 fois l’excédent brut d’exploitation (EBE) 2007 prévu contribuera positivement au résultat avant impôts dès 2007 », indique Accor.
Gérard Pélisson, le directeur général du groupe Accor, s’est félicité de « cette acquisition en totale adéquation avec la stratégie de croissance externe de l’activité Services de Accor ».
De son côté, PPR indique, dans un communiqué, avoir consenti à Accor « une exclusivité afin de finaliser les derniers éléments de la documentation juridique » pour une réalisation à la mi-mars. La transaction « permet de confier l’activité des chèques et des cartes cadeaux à un leader du secteur et d’assurer la pérennité des contrats commerciaux de Kadéos avec l’ensemble des enseignes du groupe PPR », a estimé François-Henri Pinault, PDG de PPR.
Le marché des chèques cadeaux est en plein développement en France depuis quelques mois. Cartes et chèques cadeaux ont même été un des best-sellers de Noël 2006. Accor mentionne que « le marché des chèques cadeaux en France, dont le volume d’émission est estimé à environ 2 milliards d’euros en 2007, est en croissance de 10 à 15 % par an dans la vente aux entreprises et aux comités d’entreprises et de 20 à 205 % par an en ce qui concerne la vente aux particuliers. » Pour le groupe donc, « la croissance soutenue du marché et la mise en oeuvre de synergies entre les deux marques permettra de dégager un retour sur capitaux employés (ROCE) de l’ordre de 15 % à l’horizon 2009 ».

Une complémentarité

« Kadéos commercialise huit cartes cadeaux et neuf chèques cadeaux mono et multi-enseignes destinés aux entreprises et aux particuliers, utilisables dans plus de 82 enseignes, dont le réseau d’enseignes prestigieuses du groupe PPR (FNAC, La Redoute, Conforama, ...). Ces cartes et chèques cadeaux sont vendus dans plus de 6500 points de vente, utilisables dans près de 1000 points de vente en France et sur Internet. Le volume d’émission de Kadéos a été de 336 millions d’euros en Europe en 2006 », précise le communiqué de presse.
« De son côté, Accor Services émet pour les entreprises une offre de cinq chèques cadeaux sous la marque Ticket Compliments(R), distribués dans un réseau de plus de 300 enseignes, soit 30 000 magasins. En 2006, Ticket Compliments a réalisé un volume d'émission de 349 millions d’euros en Europe.
L’association des marques Kadéos et Ticket Compliments(R) permettra à Accor Services de proposer à ses clients l’offre la plus complète du marché, un large choix de support, et le réseau d'affiliation le plus étendu. »

Francebourse.com – Alexandra Voinchet