Développement durable : la majorité des Français pense consommer moins en consommant responsable

Pour les trois quarts des Français, consommer responsable signifie consommer moins, selon une étude commanditée par le cabinet de conseil Ethicity et présentée au ministère de l'Ecologie, mardi 1er avril.
Seuls 24% des sondés lient la consommation responsable à l'idée de consommer mieux, c'est-à-dire acheter des produits labellisés, certifiés éthiques ou moins polluants, indique l'étude.
Trois Français sur quatre reconnaissent la nécessité d'agir, tandis que 10% estiment que le développement durable est « une mode ».
65,6% des personnes interrogées disent avoir changé de comportement en 2007 en faveur du développement durable. 19% affirment faire régulièrement des achats responsables.
Plus d'un Français sur deux (51,4%) ne sait pas où acheter des produits ou des services responsables et 61,7% souhaitent disposer d'informations environnementales sur les étiquettes des produits (origine des matières premières, impact sur le réchauffement climatique, garantie sociale de production etc.).
Cependant, l’étude montre qu’il subsiste « un réel décalage entre l'intention et l'acte d'achat », en raison notamment d’un « déficit de lisibilité » des produits se réclamant du développement durable et d’un « manque de confiance » des consommateurs dans les entreprises, le tout sur fond de baisse du pouvoir d'achat.
« Seuls les consommateurs les plus aisés ou les plus âgés s'investissent dans cette offre alternative », note Ethicity, évoquant un « risque de confusion entre développement durable et dé-consommation ».
L'étude recommande de créer une offre lisible et reconnaissable, de mettre en avant les avantages à consommer autrement, et de développer une offre responsable sans pour autant vendre plus cher.
La Semaine du développement durable s'ouvre mardi pour s'achever lundi prochain.

Enquête réalisée par TNS media intelligence auprès de 4.580 individus âgés de 15 à 70 ans par voie postale en janvier et février 2008.


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