TF1 : plus de 48 millions d'euros de pub lors du mondial de Rugby

Le groupe TF1 a engrangé plus de 48 millions de recettes publicitaires à l'occasion de la diffusion de la Coupe du monde de rugby qui s'est achevée samedi, selon un bilan publié lundi par la société d'études Yacast.
Vendredi soir, la « petite finale » France-Argentine a permis à la chaîne d'emmagasiner 2,9 millions d'euros, tandis que la finale samedi entre l'Afrique du Sud et l'Angleterre rapportait 3,2 millions d'euros.
C'est la demi-finale France-Angleterre qui a réalisé le plus beau score de recettes publicitaires, le 13 octobre, avec 5,734 millions d'euros, devant Nouvelle-Zélande-France (quarts de finale du 6 octobre) avec 4,497 millions d'euros.
Dans le détail, la chaîne TF1 a recueilli 47 millions d'euros pour 20 matchs diffusés en direct avec 974 spots publicitaires. Sa filiale Eurosport a enregistré 809.000 euros de recettes (619 spots) pour 27 matchs en direct, les 18 « Magazines de la Coupe du monde » diffusés en troisième partie de soirée recueillant 333.000 euros (114 spots).
Les chiffres donnés par Yacast sont des chiffres calculés à partir du tarif brut de la régie publicitaire de TF1 (hors sponsoring, autopromotion et droits de parrainage). Ils ne tiennent pas compte des négociations de régie à régie entre le groupe TF1 et ses annonceurs, et des tarifs préférentiels pouvant être concédés aux plus gros annonceurs.
TF1 s'est offert pour 80 millions d'euros les droits exclusifs de retransmission des Mondiaux de rugby 2007 et 2011.
Pour le groupe, le coût de l'édition 2007 de la Coupe du monde de rugby s'élève donc à 40 millions d'euros auxquels il faut ajouter, selon les spécialistes, une dizaine de millions d'euros pour les coûts de production.