Publicité : Un marché « extrêmement morose » à prévoir
Article du 09/04/2008
Le marché publicitaire français devrait être « extrêmement morose » au deuxième trimestre, prévient MPG, l’agence médias du groupe publicitaire Havas, qui table sur une croissance attendue des investissements nets de seulement 0,3 % sur un an.
Le seul média à tirer son épingle du jeu est Internet, avec une croissance attendue de 20,9 % sur un an. « En valeur, les investissements en ligne - achat d’espace, liens sponsorisés - font d’Internet un média au niveau de la radio », selon MPG.
La télévision maintiendra une croissance positive, à 0,9 %, grâce surtout aux chaînes de la TNT, souligne l’agence médias.
L’affichage publicitaire devrait se maintenir (- 0,2 %). Enfin, le deuxième trimestre sera difficile pour la radio, dont les investissements publicitaires nets devraient fondre de 2,5 %, et la presse où ils devraient reculer de 3,3 %.
