Carrefour : Changement d'enseignes pour les magasins Champion

Mnemo : CA

Carrefour va transformer ses magasins Champion en hypermarchés Carrefour ou en Carrefour Market, un nouveau concept de supermarchés offrant davantage de marques de distributeurs (MDD).
La transformation du parc de Champion, qui a vu le jour en 1969, devrait s’achever sous 24 mois, indique le groupe dans un communiqué sans détailler combien de Champion passeront sous enseigne Carrefour et combien sous enseigne Carrefour Market. Le groupe prévoit de transformer une centaine de magasins Champion d’ici la fin 2008, puis 700 autres en 2009 et l’intégralité mi-2010. Carrefour, également propriétaire des enseignes ED, Proxi et Huit à 8, compte 600 Champion intégrés et 420 en franchisés.
Ce programme va coûter « 200 millions d’euros », a déclaré le président du directoire José Luis Duran lors d’une conférence téléphonique d’analystes. « Les charges non récurrentes liées au passage d’enseigne absorberont la quasi-totalité des bénéfices prévus en 2008 et 2009. Cependant, dès 2011, nous en attendons un résultat opérationnel additionnel d’environ 200 millions d’euros », ajoute-t-il dans une interview aux Echos.
Sur le front de l’emploi, le dirigeant du distributeur prévient : « ce changement doit entraîner des créations d’emploi dans les magasins » mais « il y aura probablement des doublons » sur les fonctions de marketing notamment.
« Nous devrons trouver une organisation plus souple et plus flexible. Quant à la logistique, nous n’avons aucune réflexion concrète sur le changement du mode de fonctionnement actuel », ajoute-t-il.
Le nouveau concept Carrefour Market est en test depuis 2007. Il s’agit de supermarchés offrant 20 % de plus de MDD que les Champion et une palette de produits non alimentaires plus diversifiée (textile, livres, arts de la table). Le groupe assure constater une augmentation de la fréquentation et une hausse du chiffre d’affaires dans ses magasins.

Francebourse.com, avec AFP