Le spécialiste de l’hébergement de loisirs a enregistré en 2007 un chiffre d’affaires estimé à 112,9 millions d’euros, supérieur à ses objectifs, annonce le groupe dans un communiqué de presse, et nettement supérieur à celui de 2006 (84,3 millions d’euros, + 33 %). Une performance qui « résulte à la fois de la dynamique de croissance organique et, dans le domaine de l’hôtellerie de plein air, de l’apport des opérations de croissance externe », explique Groupe Promeo. « Conjointement à l’augmentation de l’activité, la rentabilité 2007 devrait augmenter de manière significative avec un résultat net (avant amortissement des ‘goodwills’) en croissance de 20 % », estime la direction.
Par activité, le chiffre d’affaires de la Promotion immobilière s’est établi à 90,8 millions d’euros en 2007 (+ 25 %). « Cette performance, significativement supérieure aux anticipations, résulte d’une bonne performance commerciale. Elle s’appuie sur une offre désormais orientée vers les produits de loisirs, qui se concrétise par une part prépondérante de l’immobilier touristique dans les réservations (63% au 31 décembre 2007) », explique Groupe Promeo.
Ce pôle Promotion immobilière intègre également la filiale dédiée à l’assistance technique (M Cap Conseil).
L’activité Hôtellerie de Plein Air a enregistré en 2007 un chiffre d’affaires de 17,2 millions d’euros, en croissance de 102 %. Cette activité a été « marquée par un profond élargissement de son périmètre d’activité. En 2007, sous la marque Village Center, son offre s’est rapidement développée : quantitativement avec l’acquisition de près de vingt nouveaux sites, qualitativement avec l’augmentation du parc de mobile homes. La commercialisation de mobile homes lancée début 2007, enregistre des débuts prometteurs ; la vente de mobile homes neufs en 2007 représente un chiffre d’affaires de 1,9 million d’euros. »
Concernant l’activité Immobilier d’investissement, le chiffre d’affaires 2007 se monte à 4,8 millions d’euros, en hausse de 160 % mais il a bénéficié durant l’exercice « d’opérations non récurrentes (notamment la réalisation d’une opération de promotion de bureau à Montpellier représentant environ 2 millions d’euros) ». Essentiellement constitué de bureaux et de locaux d’activité, le portefeuille immobilier n’est plus au coeur de la stratégie du Groupe. Sa cession devrait intervenir courant 2008.
Confiant pour 2008 …
Et la confiance est de mise pour 2008. « La bonne tenue de ses activités, sa capacité à prendre en compte l’évolution du marché, sa réactivité et les chantiers de structuration engagés en 2007 (optimisation des structures juridiques, renforcement des fonctions de contrôle et d’appui…) rendent le groupe confiant dans ses perspectives de progression de sa croissance et de sa rentabilité. »
Dans l’activité Promotion, « le solide carnet de commandes procure une bonne visibilité sur le chiffre d’affaires 2008. La croissance devrait être également encouragée par le développement axé sur l’hébergement de tourisme. Dans le domaine de l’Hôtellerie de Plein Air, avec l’acquisition de cinq nouveaux sites, l’optimisation de l’organisation opérationnelle et la poursuite d’investissements structurants permettront de tirer profit de l’accélération du développement. Ces actions seront accompagnées par la mise en oeuvre d’un marketing actif avec le lancement ce printemps de l’offre nomade ; une offre commerciale innovante qui permet à tout propriétaire d’un appartement, d’une maison ou d’un mobile home acquis auprès du Groupe Proméo de profiter, hors haute saison, de l’ensemble des sites exploités par le Groupe. Cette nouvelle offre a d’ores et déjà reçu un premier accueil très positif et constitue un atout supplémentaire. »
