Proméo : une nouvelle figure dans la direction générale

Mnemo : ALMEO

L’acteur de l’hôtellerie de plein air Proméo annonce l’arrivée en tant que secrétaire général de Bruno Dufraisse, dans la logique de « renforcer notre organisation, afin d’accélérer le développement de nos activités », explique Gilbert Ganivenq, PDG du groupe.
Présent sur le territoire depuis trente ans, le groupe immobilier est actif sur trois marchés : la promotion immobilière, l’investissement en locaux d’activité et de bureau et l’hôtellerie de plein air.
Ce dernier participe à hauteur de 10 % du chiffre d’affaires du groupe (chiffres de 2006, contre 8 % en 2005) mais est un des vecteurs de sa notoriété auprès du grand public. Proméo exploite ainsi des sites de vacances 3 ou 4 étoiles à travers la propriété de fonds de commerce ou des murs, sous la marque « Village Center ».
Fin juin 2007, le groupe notait que l’hôtellerie de plein enregistrait déjà de « bonnes performances commerciales » avec des taux de remplissage des 20 sites exploités sous la marque « Village Center » supérieurs à 95 % (entre le 14 juillet et le 15 août). « A périmètre constant, le chiffre d’affaires réservations est en croissance de 6 % par rapport à celui de l’an passé à la même date », notait le groupe le 3 juillet dernier.
« A fin juin, le chiffre d’affaires hébergements représente d’ores et déjà 160 % de celui réalisé sur l’ensemble de la saison 2006 ».
En 2006 justement, le groupe Proméo a enregistré une progression marquée de l’ensemble de ses activités avec un chiffre d’affaires consolidé de 83,7 millions d’euros. L’activité Hôtellerie de Plein Air a progressé de 40 % à 8,5 millions d’euros. Village Center exploitait alors six sites.
Pour la saison 2008, Proméo ambitionne l’exploitation de 25 sites (cinq nouveaux sites acquis). Et le développement du périmètre d’activité du groupe au rythme de 2 500 nouveaux emplacements par an.
Enfin, le groupe se concentre également sur la structuration de son offre marquée par une montée en puissance de ses réseaux de ventes, le développement des campagnes marketing et la mise en place des villages de ventes sur une dizaine de sites (objectif : 100 mobil-homes vendus sur l’ensemble de l’année 2007).
Enfin, le groupe Proméo a récemment annoncé une prise de participation à hauteur de 10,3 % dans le capital de la compagnie internationale André Trigano (CIAT, numéro un européen de l’hôtellerie de plein air, au chiffre d’affaires de 37 millions d’euros en 2006).

Francebourse.com – Alexandra Voinchet