Economie : Ralentissement prévu en 2008 pour l’industrie de grande consommation
Article du 19/06/2008
Méforme à prévoir pour les sociétés internationales de produits alimentaires et non alimentaires de grande consommation en 2008 selon une étude du cabinet OC&C.
Après une année 2007 de fortes hausses du chiffre d’affaires et de la rentabilité, les 50 leaders mondiaux des industries de grande consommation (Coca-Cola, l'Oréal, Pernod Ricard...) doivent s’attendre à une année « délicate » avec « une prévision de croissance plus faible », « une hausse significative des prix des produits de base, une inflation des prix des matières premières et de l’énergie et une érosion de la confiance des consommateurs, de plus en plus réticents devant le prix de leur panier ».
Bien que le contexte ait commencé à se dégrader en cours d’année 2007, ces grands acteurs internationaux ont réussi à « maintenir leur marge brute, malgré l’explosion du prix des produits de base », explique Oc&C, « au prix d’efforts soutenus d’innovation et de développement de produits à forte valeur ajoutée ». En 2007, ils ont enregistré une année « record », avec un chiffre d’affaires global en hausse de 9,5 % par rapport à 2006 et une marge opérationnelle en progression de 1,1 point, représentant 18,1 % du chiffre d’affaires, indique le cabinet. Il donne l’exemple du groupe alimentaire suisse Nestlé, premier du classement en termes de chiffre d’affaires (83,6 milliards de dollars en 2007, + 9,2 %). Quinze des 31 marques principales de Nestlé ont connu une progression de leurs ventes supérieure à 10 % (contre 7,4 % pour la moyenne des marques du groupe). Les 23 marques « milliardaires » du groupe américain de produits d’hygiène et de grande consommation Procter & Gamble ont généré un chiffre d’affaires en hausse de 7 % (contre 5 % de celles de l’ensemble du groupe), selon OC&C. Celui-ci a été classé deuxième, avec un chiffre d’affaires de 77,4 milliards de dollars, en hausse de 12,4 %.
Il devrait en être autrement cette année.
