Le marché des jeux et de jouets reste dynamique en France, entraîné par une bonne natalité. Les jeux de société, les poupées, les jeux vidéo, les livres figurent toujours parmi les meilleures ventes.
En France, sept jouets sur dix se vendent pendant la période de Noël. Selon l’étude de NPD Group, en 2005, les enfants uniques ont reçu en moyenne 7,5 cadeaux et ceux vivant dans des familles de trois enfants, 5,5 cadeaux en moyenne. Le budget moyen pour un enfant s’élève à 250 euros, soit tout de même 2,5 % de la consommation des ménages.
Cette année encore, les jouets sous licences devraient tenir les premiers rangs parmi les listes au Père Noël. En 2005, un jouet sur quatre était un produit sous licence. Si la poupée Barbie est incontournable depuis un demi-siècle, les produits siglés Dora l’Exploratrice, Superman,… ou encore « Arthur et les Minimoys », du nom du dernier film de Luc Besson, devraient caracoler en tête des ventes.
Récemment sont également apparus des jouets porte-marque : les mini poêles en plastique Téfal, des mini lave linge Miele, des mini cafetières Moulinex… L’électro-ménager factice s’est invité dans l’univers du jouet des petites filles et a remplacé les jeux de marchande. Les garçons ne sont pas oubliés : mini perceuses et établis Bosch… Les jeux d’imitation représentaient en 2004 environ 20 % des jouets sous licence vendus en France, soit un chiffre d’affaires de 93 millions d’euros. L’intérêt pour les grandes marques : recevoir des royalties, entre 3 et 10 % du chiffre d’affaires du jouet ; et surtout ancrer l’image de marque dans un univers familial, les enfants étant de plus en plus prescripteurs des achats de leurs parents.
