Economie : Une campagne de pub sur le pouvoir d’achat
Article du 23/06/2008
François Fillon a lancé ce matin une campagne de publicité sur les mesures en faveur du pouvoir d’achat, qui sera déclinée pendant trois semaines à la télévision, sur Internet et dans la presse.
Le gouvernement a ciblé quatre sujets : la défiscalisation des heures supplémentaires, les possibilités d’exonération d’impôt pour les jobs étudiants, la diminution de moitié de la caution locative et l’exonération des intérêts d’emprunt à l’achat d’une résidence principale.
Cette campagne démarre ce soir sur les cinq grandes chaînes nationales et vingt chaînes de la TNT, du câble et du satellite. Elle comprend quatre spots thématiques de 20 secondes et un spot « générique » reprenant toutes les annonces en 45 secondes. Le gouvernement prévoit environ 1 630 diffusions. Chacun des spots télévisés débute par « Vous êtes impatients. Nous aussi » et s’achève par la phrase : « C’est mois après mois que nous gagnerons la bataille du pouvoir d’achat ».
Elle se décline aussi en bandeaux sur neuf sites Internet commerciaux et à travers trois annonces thématiques diffusées dans dix titres de la presse quotidienne nationale, 59 titres de la presse quotidienne régionale et quatre titres de la presse quotidienne gratuite, soit 147 insertions. Seule la radio a été écartée « pour des raisons budgétaires » selon Thierry Saussez, le nouveau chef du Service d’information du gouvernement (SIG) et délégué interministériel à la communication.
